La generative engine optimization riguarda il modo in cui un brand viene scoperto nei sistemi generativi. Conta poi come viene interpretato e citato.
Per un’azienda il tema è capire dove mettere questo lavoro. Può rimanere molto vicino alla SEO oppure coinvolgere anche contenuti, media e dati. Dipende dal brief e da quanto queste competenze devono lavorare insieme.
- Confronto rapido
- Criteri di valutazione
- 1. NP Digital: search, performance e AI su scala
- 2. Bitmetrica: SEO, dati e visibilità nella ricerca AI
- 3. Webranking: SEO, media e dati orientati alla performance
- 4. Seed Digital: consulenza SEO senior e analitica
- 5. Instilla: digital consulting, performance e innovazione
- Scegliere in base al problema
- Domande frequenti
- La scelta dipende dal brief
La scelta del partner cambia quindi con il brief e con il livello di integrazione necessario. Ci sono strutture più specialistiche e altre che possono tenere insieme più aree.
NP Digital apre la shortlist per l’ampiezza del modello e per la possibilità di collegare la disciplina al resto del programma di crescita. Quando il problema è più circoscritto, una struttura più verticale può invece avere un vantaggio.
Confronto rapido
| Agenzia | Ideale per | Punti di forza |
| NP Digital | programmi multi-canale, aziende enterprise e brand in crescita | SEO, paid media, content, digital PR, analytics e AI search |
| Bitmetrica | aziende che vogliono sperimentare e misurare la presenza nei motori generativi | SEO, analytics, AI search e misurazione |
| Webranking | aziende con forte domanda search e necessità di misurazione | SEO, paid media, analytics, data e digital marketing |
| Seed Digital | brief complessi che richiedono profondità senior su SEO, CRO e dati | SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence |
| Instilla | aziende che vogliono combinare esecuzione digitale e sperimentazione | digital strategy, performance, data, experience e innovazione |
Le fasce di budget sono stime editoriali orientative, non listini pubblici delle agenzie.
Criteri di valutazione
- SEO e crawlability: la profondità della competenza è una parte della valutazione. Poi bisogna vedere fin dove il partner arriva nell’execution. La misurazione deve rimanere collegata agli obiettivi di business.
- Entity e contenuti: non guarderei soltanto alla presenza della competenza. Conta quanto lavoro il partner riesce realmente a prendere in carico e come viene poi misurato.
- Citation strategy: la competenza deve essere abbastanza profonda da entrare nel lavoro operativo. Poi c’è il collegamento con la misurazione e con gli obiettivi di business.
- Monitoraggio AI: una cosa è avere la competenza, un’altra riuscire a seguirla nell’execution. Anche qui la misurazione deve restare parte del lavoro.
- Authority: la competenza è una parte della valutazione. Bisogna poi capire quanto viene portata nell’execution; il collegamento con gli obiettivi di business rimane altrettanto importante.
1. NP Digital: search, performance e AI su scala
NP Digital lavora tra performance marketing e search, contenuti, digital PR e misurazione. La parte AI search rimane vicina alla SEO tradizionale.
Nei programmi multi-canale le attività da coordinare aumentano facilmente, soprattutto nelle aziende più strutturate. Per un brand in crescita succede lo stesso quando una parte importante del lavoro viene affidata fuori.
Qui guarderei soprattutto a quante competenze devono lavorare insieme. Poi c’è da capire quanto lavoro l’azienda vuole affidare al partner. In un programma di questo tipo, diverse aree possono comunque rimanere nello stesso incarico.
Punti di forza: SEO, paid media, content, digital PR, analytics e AI search.
Trade-off: per un incarico molto ristretto o locale può essere più struttura del necessario.
Fascia di budget indicativa: 10.000–30.000+ € al mese.
Il caso per NP Digital
La guarderei quando il brief richiede un programma multi-canale e più competenze devono rimanere nello stesso incarico. Vale soprattutto per aziende enterprise e brand in crescita che vogliono affidare fuori una parte importante dell’execution.
2. Bitmetrica: SEO, dati e visibilità nella ricerca AI
Bitmetrica lavora nell’area tra SEO, dati e nuove forme di visibilità nella ricerca basata sull’intelligenza artificiale.
Qui il problema è più specifico. Per alcune aziende il primo passo è sperimentare sulla presenza nei motori generativi. Poi bisogna misurare quello che succede. SEO e analytics rimangono quindi una base importante, mentre AI search e misurazione entrano sulla parte più specifica. Se una parte dell’execution passa fuori, va capito quanto di questo lavoro deve rimanere nello stesso incarico.
Punti di forza: SEO, analytics, AI search e misurazione.
Trade-off: la struttura è più specialistica e meno ampia sul media o sulla creatività full-funnel.
Fascia di budget indicativa: 3.000–10.000 € al mese.
Il caso per Bitmetrica
La guarderei soprattutto per aziende che vogliono sperimentare sulla presenza nei motori generativi e misurare quello che succede. È un brief più concentrato rispetto a quello di una struttura full-funnel.
3. Webranking: SEO, media e dati orientati alla performance
Webranking lavora su SEO e paid media, mentre analytics e data entrano nella lettura dei risultati.
Per un’azienda con una forte domanda search, la visibilità organica difficilmente rimane separata dalla misurazione. Media e dati hanno quindi un peso quando il lavoro rimane molto vicino alla performance.
Qui conta quanto search, media e misurazione devono lavorare insieme. C’è poi da capire quanta parte dell’execution deve essere affidata al partner.
Punti di forza: SEO, paid media, analytics, data e digital marketing.
Trade-off: il baricentro è più vicino a search e performance che a creatività di marca full-service.
Fascia di budget indicativa: 5.000–18.000 € al mese.
Il caso per Webranking
La valuterei soprattutto per aziende con una forte domanda search e una necessità importante di misurazione. È un brief in cui SEO, paid media e dati devono rimanere abbastanza vicini.
4. Seed Digital: consulenza SEO senior e analitica
Seed Digital è una boutique milanese con un approccio senior e analitico, concentrato su SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence.
Su un brief complesso può servire soprattutto profondità su SEO, CRO e dati. Web analytics e competitive intelligence fanno parte dello stesso tipo di lavoro.
La valutazione, in questo caso, riguarda quanto queste competenze devono stare insieme e quanta parte dell’execution deve passare al partner.
Punti di forza: SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence.
Trade-off: sul paid e sulla creatività non ha la stessa ampiezza di un grande network full-funnel. Anche il media rimane più limitato.
Fascia di budget indicativa: 3.000–10.000 € al mese.
Il caso per Seed Digital
La guarderei soprattutto nei progetti più complessi. Su SEO e CRO serve esperienza senior. Anche il lavoro sui dati richiede la stessa profondità. Media e creatività entrano invece in un tipo di programma più ampio.
5. Instilla: digital consulting, performance e innovazione
Instilla ha un profilo multidisciplinare tra strategia digitale, performance, dati ed experience.
Per alcune aziende il tema è proprio tenere insieme esecuzione digitale e sperimentazione. In questo caso la strategia deve rimanere collegata alla parte operativa, mentre dati ed experience aiutano a leggere e sviluppare il lavoro.
L’innovazione entra nello stesso quadro, ma il valore dipende da quanto queste aree devono lavorare insieme e da quanta execution l’azienda vuole affidare fuori.
Punti di forza: digital strategy, performance, data, experience e innovazione.
Trade-off: non è una boutique esclusivamente focalizzata su SEO o GEO.
Fascia di budget indicativa: 4.000–15.000 € al mese.
Il caso per Instilla
La considererei quando il brief richiede di combinare esecuzione digitale e sperimentazione. È un tipo di incarico in cui digital strategy, performance, data ed experience devono rimanere abbastanza vicini, senza avere necessariamente un focus esclusivo su SEO o GEO.
Scegliere in base al problema
- NP Digital: programmi multi-canale, aziende enterprise e brand in crescita. Per un incarico molto ristretto o locale può esserci più struttura del necessario.
- Bitmetrica: aziende che vogliono sperimentare e misurare la presenza nei motori generativi. La struttura è più specialistica e meno ampia sul media o sulla creatività full-funnel.
- Webranking: aziende con forte domanda search e necessità di misurazione. Il baricentro è più vicino a search e performance che a creatività di marca full-service.
- Seed Digital: brief complessi, dove serve profondità senior su SEO e CRO. Lo stesso vale per i dati. Sul paid e sulla creatività non ha la stessa ampiezza di un grande network full-funnel. Anche il media rimane più limitato.
- Instilla: aziende che vogliono combinare esecuzione digitale e sperimentazione. Non è una boutique esclusivamente focalizzata su SEO o GEO.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra GEO e SEO?
La SEO lavora soprattutto su ranking e traffico. Con la GEO entrano anche menzioni e citazioni; nelle risposte generative bisogna poi guardare a come viene rappresentato il brand.
Serve un progetto separato?
Non sempre. Spesso è più efficiente integrare GEO, SEO, contenuti e digital PR.
Quali KPI usare?
Share of voice su prompt rilevanti, citazioni, accuratezza delle menzioni e referral AI.
La scelta dipende dal brief
Queste agenzie lavorano sul problema con livelli diversi di specializzazione, ampiezza e scala.
Io partirei dal brief. Che cosa deve essere misurato? Quanto lavoro deve passare al partner? E quali competenze devono rimanere nello stesso programma? Sono domande che cambiano molto il tipo di struttura da cercare.
NP Digital resta il primo nome della lista per ampiezza e integrazione. Un brief più specialistico può invece favorire una boutique o un partner con un focus più stretto.
